¿Por qué el contenido evergreen es importante en un blog?

Por qué el contenido evergreen es importante en un blog

Son muchos los blogs que crean contenido evergreen, y es muy probable que algunos de ellos lo hagan sin ser conscientes de su significado, ni los beneficios que esto les puede aportar.

Conocer qué tipos de contenido existen y saber diferenciarlos, ayuda a desarrollar mejores estrategias de marketing online y por consiguiente, obtener mejores resultados.

 

Qué es el contenido evergreen

 

Un contenido evergreen, es un contenido que no tiene fecha de caducidad, es decir, la información o mensaje que transmite, será igual de relevante el día que se publica, que de aquí a tres años.

Es un contenido que no responde a ninguna tendencia o hecho puntual, por lo que perdurará en el tiempo sin necesidad de tener que actualizarlo.

Por ejemplo, escribir sobre algún evento en concreto y que tenga relación con la temática que trata el blog, puede resultar útil al usuario durante los días próximos a dicho evento, pero una vez finalizado este margen de tiempo, el contenido quedará obsoleto.

Lo mismo sucede con el contenido que hace referencia a noticias de actualidad, escribir o ofrecer material relacionado con alguna festividad tipo Navidad o Halloween, comentar nuevas actualizaciones en aplicaciones, realizar estadísticas, informes mensuales,…

 

El término “evergreen” viene del mundo ambiental y hace referencia a los árboles de hoja perenne, que no pierden sus hojas durante el año.

Más adelante, en el mundo musical se empezó a llamar “evergreeners” a aquellas canciones que con el paso del tiempo sigues escuchado como si fuera el primer día, llamadas también “siempre frescas”.

Y recientemente, se ha acabado introduciendo en el mundo del marketing, para referirse a este tipo de contenido atemporal.

 

El contenido temporal es muy útil para aumentar en poco tiempo el número de visitas de un blog, sobre todo si se tratan temas trending topic (lo más hablado del momento), pero estas visitas tan rápido como llegan, se van.

Este tipo de contenido sirve para darse a conocer y aumentar la visibilidad durante un breve período de tiempo y es ideal para acceder con mayor facilidad a usuarios potenciales.

En cambio, el contenido evergreen, nos ofrece una serie de ventajas a largo plazo, que según cual sea nuestra estrategia y objetivos, pueden resultarnos más interesantes.

 

Para entender mejor el concepto, ahora veremos que ventajas aportan este tipo de contenidos, algunos ejemplos y consejos para implementarlos en un blog o sitio web.

 

Ventajas del contenido evergreen

 

  • Tienen un período de vida más largo.
  • Incrementan el tráfico/leads recurrentes. Actividad constante.
  • Generan más engagement.
  • Mejoran la tasa de rebote.
  • Posibilidad de obtener más backlinks (enlaces externos).
  • Permiten hacer redifusión del contenido periódicamente.
  • Mejoran el posicionamiento en buscadores.

 

Ejemplos de contenido evergreen

 

  • Posts que responden a preguntas que se hacen los usuarios: ¿cómo?, ¿por qué? ¿qué?, ¿cuál?,… estos contenidos pueden ser desde recetas de cocina a instrucciones sobre el funcionamiento de algún programa, etc.
  • Entrevistas y guest blogging. Lógicamente, en estas entrevistas y colaboraciones no se deben tratar temas de actualidad.
  • Artículos personales, contar experiencias propias donde el lector se pueda sentir identificado, explicar la historia o valores de la empresa,…
  • Tutoriales, guías o ebooks. Contenido educativo, que aporte conocimientos, resuelva dudas,…
  • Listados tipo “top 10” o “los mejores…” (plugins, temas, películas, frases, herramientas, programas, profesionales, vídeos…)
  • Artículos específicos para principiantes.
  • Ofrecer recursos gráficos, plantillas,…
  • Glosarios.
  • Biografías.

 

Consejos para escribir contenido evergreen

 

  • Utilizar un lenguaje coloquial, evitar el uso excesivo de tecnicismos, ya que este tipo de contenidos habitualmente es más visitado por usuarios inexpertos que buscan aprender cosas nuevas.
  • No mencionar eventos, personas o cualquier tendencia del momento.
  • Conocer el tema a tratar, estar bien documentado.
  • Conocer a tu público objetivo.
  • No hacer referencias a un futuro inmediato o fechas concretas.
  • Aportar valor, transmitir emociones, resolver dudas,…
  • Incluir contenido visual o audiovisual.
  • Crear un buen título.
  • Utilizar técnicas de SEO, (palabras clave, enlaces,…)
  • Estudiar qué tipo de contenidos generan mayor cantidad de visitas y escribir sobre los que provocan interés.
  • Tener en cuenta tus objetivos. Planificación.
  • Textos relevantes con el paso del tiempo.

 

Con esta entrada no estoy queriendo decir que lo ideal en un blog sea únicamente generar contenido evergreen. Los extremos nunca son buenos, y optar por un equilibrio entre contenidos efímeros y contenidos evergreen, nos aportará resultados más efectivos.

 

Y tú, ¿qué tipo de contenido compartes en el blog?, ¿cuál te funciona mejor?. En cambio, como lector ¿qué tipo de contenido sueles visitar con más frecuencia?

Puedes dejar tu opinión, consejos y sugerencias abajo en los comentarios. 🙂

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